Każdy przedsiębiorca za wszelką cenę stara się pozyskać nowych klientów, którzy sprawią, że budżet firmowy będzie coraz lepszy. Nic w tym odkrywczego. W końcu po to pracujemy, by zarabiać pieniądze. Jedną z form promocji biznesu, która w dzisiejszych czasach jest wręcz niezbędna to content marketing. W skład takich działań wchodzi również blog firmowy. Tak, może on być sposobem na nowych klientów. O ile prowadzić go będziemy z głową.
Praktycznie przez cały czas przedsiębiorca, który chce odpowiednio wypromować swój biznes musi zdobywać na ten temat odpowiednią wiedzę. Coraz częściej słyszymy, że w dzisiejszych czasach firma nie istnieje bez content marketingu. Mowa oczywiście o artykułach, które pozwolą dotrzeć do nowych, potencjalnych klientów. Zagłębiając się w ten temat pojawia się bardzo duża liczba pytań. Przede wszystkim, czy rzeczywiście potrzebujemy bloga firmowego? Czy to my powinniśmy go prowadzić, a może zlecić takie działania firmie zewnętrznej? Czy publikować treści często, czy może raz na jakiś czas? Czy zyskamy większą grupę odbiorców – to znaczy, czy taka witryna wpłynie pozytywnie na widoczność naszej wizytówki firmowej? A może wręcz przeciwnie? Postaramy się odpowiedzieć na te pytania.
Idź z duchem czasu
Kto stoi w miejscu, ten się cofa. Wiadomo to nie od dziś, a słowa te są bardzo ważne – szczególnie w przypadku przedsiębiorstw. Aby odnosić sukcesy musimy podążać za nowymi trendami, a te zmieniają się błyskawicznie. Jeszcze jakiś czas temu każdy sugerował zdobywanie jak największej liczby linków przychodzących, które sprawiały, że pojawialiśmy się wysoko w wynikach wyszukiwania. Dziś największy nacisk stawia się na content marketing, a więc między innymi na prowadzenie bloga. Dlatego też odpowiedź na pytanie, czy potrzebujemy tego typu witrynę jest już oczywista – oczywiście! Wystarczy sprawdzić liczbę fraz, które wpisują użytkownicy przeglądarki Google. Każda minuta to cztery miliony zapytań! Nie trudno domyślić się, że pośród nich znajdą się frazy, które dotyczą również wykonywanej przez nas działalności.
Ludzie nie chcą czytać treści typowo sponsorowanych, unikają jak ognia reklam stosując przeróżne praktyki, byleby tylko ich nie widzieć. Dlatego też blog może być świetnym sposobem na pozyskanie nowych klientów. Prowadząc takie miejsce staniemy się dla wielu użytkowników – czytelników naszej witryny – mentorem, ekspertem w danej dziedzinie. Odbiorcy będą przeglądali artykuły, aby uzyskać wiedzę na dany temat. Warto w takim przypadku dołączyć newsletter, który będzie powiadamiał ich o nowych wpisach.
Blog to nowoczesny sposób reklamy naszej firmy
Jeszcze jakiś czas temu reklamy bannerowe cieszyły się ogromnym zainteresowaniem. Oczywiście, dziś nadal są używane, ale z racji łatwego dostępu do aplikacji, które blokują reklamy graficzne CTR, czyli współczynnik kliknięć jest bardzo niski. Ludzie szukając informacji na dany temat wybierają fora internetowe, grupy dyskusyjne, czy portale. Chodzi o uzyskanie rzetelnych wiadomości, które nie będą okraszone krzykliwą reklamą. To nie oznacza, że w “delikatny” sposób nie możemy promować własnego biznesu – właśnie za pomocą własnego bloga. W końcu prowadząc działalność doskonale znamy się na tym, co oferujemy czy sprzedajemy. Dlatego czemu by nie pisać tekstów poradnikowych, w których delikatnie będziemy prowadzić klienta – po sznurku – właśnie do naszej firmy?
To nie tylko pozytywny wizerunek
Na budowaniu siebie w roli eksperta nie kończą się zalety prowadzenia bloga. Jest to również znaczne wsparcie zespołu odpowiedzialnego za SEO. W końcu pozycjonowanie to dziś również treści. Dlatego nie tylko o wizerunek naszego biznesu chodzi, ale również o widoczność w wynikach wyszukiwania. Duża liczba osób, które odwiedzi naszą stronę, przeglądnie różne artykuły i zostawi komentarz sprawi, że roboty Google uznają naszą witrynę – bloga za miejsce z wysokiej jakości contentem. To z kolei pozwala na uzyskanie naprawdę dobrych wyników wyszukiwania. Regularne publikowanie treści powinno pomóc nam w pozyskaniu znacznie większej liczby tzw. leadów sprzedażowych. Oczywiście, blog pomaga również w mediach społecznościowych. Możemy przecież wykorzystywać go do publikacji na Facebooku, aby prezentować ciekawe artykuły klientom.
Czy blog ma jakieś wady?
Oczywiście, gdyż nie ma produktów bez wad. Pierwsza z nich to oczywiście czas – prowadzenie bloga sprawia, że musimy poświęcać kilka godzin na przygotowanie ciekawych, rzetelnych, bogatych w cenne informacje treści. Nie każdy go znajdzie w gąszczu codziennych obowiązków. Kolejna sprawa to tzw. “lekkie pióro”. Nie każdy je ma. Niektórym pisanie treści przychodzi z łatwością, inni na krótki tekst muszą poświęcić wiele godzin. Dlatego czasami lepiej prowadzenie takiej witryny zlecić zewnętrznej firmie, np. agencji interaktywnej. W takim przypadku musimy uważać, by teksty były przygotowane rzetelnie i zawierały treści, które faktycznie zainteresują czytelnika. W przeciwnym razie nasz blog może nam tylko zaszkodzić. Tak czy inaczej, zalet prowadzenia takiej strony jest znacznie więcej niż wad. Odpowiednie podejście do tematu, przemyślana kampania i systematyczność sprawią, że blog może rzeczywiście być sposobem na nowych klientów.
