Jak Threads uzupełnia Instagram i wspiera marketing Twojej firmy

Threads – platforma społecznościowa od Meta, uruchomiona 5 lipca 2023 roku, szybko zapisała się w historii mediów społecznościowych. W ciągu zaledwie pięciu dni od startu aplikacja przekroczyła 100 milionów użytkowników, stając się najszybciej rozwijającą się aplikacją konsumencką w historii. Minęły już dwa lata od premiery, a mimo to wielu marketerów wciąż nie do końca rozumie, jak wykorzystać Threads w marketingu firmy.

Charakterystyka platformy Threads

Na pierwszy rzut oka Threads Meta przypomina platformę X (dawniej Twitter) – i faktycznie, została zaprojektowana jako bezpośrednia konkurencja dla tego serwisu. Aplikacja pozwala na szybkie dzielenie się krótkimi postami do 500 znaków, zdjęciami, materiałami wideo (do 5 minut długości), linkami, GIF-ami, ankietami oraz wiadomościami audio. Co istotne, Threads jest ściśle powiązany z Instagramem – profile automatycznie się synchronizują, łącznie z nazwą użytkownika i listą obserwujących, co znacząco ułatwia natychmiastowe budowanie społeczności. Co istotne, nie posiadając konta na Instagramie, nie można stworzyć konta w Threads.

Platforma oferuje dwa sposoby przeglądania treści:

• „For You” to mix postów zarówno z obserwowanych kont, jak i rekomendacji generowanych przez AI. Ten feed pozwala dotrzeć do nowych odbiorców spoza grona followerów.
• „Following” prezentuje chronologiczny feed wyłącznie z obserwowanych kont, zapewniając użytkownikom pełną kontrolę nad tym, co widzą. wyświetla posty w porządku chronologicznym, pokazując wyłącznie treści z obserwowanych profili.

Ten dualizm daje markom szansę na organiczne zwiększenie widoczności marki dzięki Threads – zarówno wśród obecnych, jak i potencjalnych klientów.

Threads a X (Twitter) – kluczowe różnice

Choć wizualnie Threads przypomina X, różnice między tymi platformami mają istotne znaczenie dla Threads marketingu. Podczas gdy X funkcjonuje jako niezależna platforma, Threads wymaga aktywnego konta Instagram – nie ma możliwości korzystania z aplikacji bez tego powiązania.

Największą przewagą Threads w kontekście biznesowym jest znacząco wyższy poziom zaangażowania. Według danych Buffer:

Posty na Threads generują średnio o 73,6% więcej interakcji niż na platformie X – to konkretna liczba, która powinna skłonić do refleksji firmy zastanawiające się, czy warto mieć konto na Threads w 2025 roku.

Dodatkowo, Threads dla firm oferuje coś, czego obecnie brakuje na X – czyste środowisko (jeszcze) bez reklam. Choć z biznesowego punktu widzenia może się to w przyszłości zmienić.

Cecha	Threads	X
Wymagane konto	Instagram (obowiązkowo)	Niezależna rejestracja
Limit znaków	500 znaków	do 280 znaków (darmowe konto)
Reklamy	Brak (jeszcze)	Widoczne
Główny focus	Budowanie społeczności, spontaniczność	Newsy, szybka wymiana informacji

Integracja Threads z Instagramem

Połączenie Threads z Instagramem to kluczowa cecha, która wyróżnia tę platformę na tle konkurencji. Proces rejestracji wymaga logowania za pomocą konta Instagram, a nazwa użytkownika oraz znaczek weryfikacji są automatycznie przenoszone. Podczas pierwszej konfiguracji profilu system oferuje możliwość automatycznego zaobserwowania tych samych kont, które użytkownik śledzi na Instagramie.

Ścisłe powiązanie z Instagramem oznacza także, że nie zaczyna się od zera. Społeczność zbudowana na Instagramie, automatycznie przechodzi na Threads, co sprawia że można swobodnie kontynuować dialog i budowanie relacji.

Ten mechanizm stanowi dodatkową przewagę w budowaniu społeczności w Threads. Za każdym razem, gdy publikowany jest post na Threads, osoby obserwujące profil na Instagramie otrzymują powiadomienie o nowej treści. To prosty, ale skuteczny sposób na zwiększenie zasięgów i zachęcenie obecnej społeczności do aktywności na nowej platformie.

Funkcje cross-platformowe otwierają interesujące możliwości dla komunikacji marki na Threads. Posty można bezpośrednio udostępniać na Instagram Stories, co zwiększa ich zasięg i pozwala na skuteczną promocję krzyżową. Profil podstawowy i kluczowe ustawienia są wspólne dla obu platform, co upraszcza zarządzanie obecnością marki w Meta.

Co publikować na Threads – strategie marketingowe

Threads dla biznesu to przede wszystkim platforma napędzana przez społeczność i autentyczne relacje. W przeciwieństwie do Instagrama, gdzie dominuje dopracowana estetyka i przemyślane kampanie. Tutaj liczy się spontaniczność.

Jak prowadzić komunikację marki na Threads, żeby osiągnąć realne rezultaty? Kluczem jest zrozumienie, że ta platforma żywi się innymi treściami niż Instagram czy X. Threads nagradza regularność – podobnie jak algorytm Instagrama, system tutaj preferuje konta publikujące systematycznie.

• Kulisy i ciekawostki z działalności firmy – Threads to idealne miejsce na mniej dopracowane posty niż te na Instagramie. Zdjęcia z biura, proces powstawania produktu, małe sukcesy zespołu – wszystko to buduje autentyczny wizerunek marki.
• Zadawanie pytań i tworzenie dyskusji – Angażowanie społeczności poprzez pytania otwarte generuje naturalne interakcje. Algorytm docenia posty, które wywołują odpowiedzi i komentarze.
• Repostowanie i wspieranie innych marek – Networking na Threads działa wyjątkowo dobrze. Udostępnianie treści innych firm, komentowanie postów partnerów biznesowych i kreowanie kontaktów buduje rozpoznawalność.
• Swobodne komentarze branżowe – Platforma przyjmuje luźniejszy ton komunikacji. Możesz dzielić się obserwacjami, krótkimi przemyśleniami czy reakcjami na bieżące wydarzenia bez konieczności tworzenia długiej, przemyślanej wypowiedzi.
• Najważniejsze? Autentyczność. Threads penalizuje sztuczność i nadmierną komercjalizację. Im bardziej naturalna, ludzka komunikacja, tym lepsze rezultaty.

Interakcja i tworzenie dyskusji

Najlepsze praktyki marketingowe w Threads koncentrują się na dwustronnej komunikacji:

• Zadawanie pytań społeczności – inicjowanie rozmów i zachęcanie odbiorców do dzielenia się opiniami Tworzenie dyskusji – poruszanie tematów ważnych dla branży i angażowanie followersów w wymianę myśli
• Szybkie odpowiedzi – reagowanie na komentarze i budowanie bezpośrednich relacji
• Networking – Repostowanie postów innych marek

Kluczem do sukcesu pozostaje autentyczność, regularność i zrozumienie, że Threads to platforma konwersacji, a nie jednostronnej komunikacji. Marki, które to zrozumieją, zyskają przewagę konkurencyjną w dotarciu do swojej grupy docelowej.